{"id":10296,"date":"2017-11-29T16:38:36","date_gmt":"2017-11-29T15:38:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=10296"},"modified":"2025-01-29T13:27:16","modified_gmt":"2025-01-29T12:27:16","slug":"najczestsze-bledy-employer-brandingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/najczestsze-bledy-employer-brandingu\/","title":{"rendered":"Najcz\u0119stsze b\u0142\u0119dy employer brandingu"},"content":{"rendered":"

Rynek pracownika rz\u0105dzi si\u0119 swoimi prawami. Teraz to kandydaci mog\u0105 pozwoli\u0107 sobie na wi\u0119cej. Coraz wi\u0119cej pracodawc\u00f3w zdaje sobie spraw\u0119, jak wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w tym niekorzystnym dla nich ekosystemie zaczyna odgrywa\u0107 wizerunek marki jako pracodawcy. Dzia\u0142ania z zakresu employer brandingu nie nale\u017c\u0105 jednak do prostych i wiele firm ma z nimi problem.<\/span><\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Si\u0142a employer brandingu<\/span><\/h2>\n

Od kilku lat sytuacja na rynku pracy ulega zmianie. Jeszcze jaki\u015b czas temu, to kandydaci nerwowo oczekiwali na kontakt ze strony potencjalnego pracodawcy. Dzi\u015b sytuacja wygl\u0105da zupe\u0142nie inaczej. Podczas gdy rekruterzy maj\u0105 ogromne problemy ze zwerbowaniem nowych os\u00f3b do swojego zespo\u0142u, pracownicy mog\u0105 sobie pozwoli\u0107 na spokojny wyb\u00f3r kolejnego miejsca pracy. Nie powinno zatem dziwi\u0107, \u017ce takie przewarto\u015bciowanie, doprowadzi\u0142o do wzrostu znaczenia dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re jeszcze 15 lat temu – z punktu widzenia dzia\u0142\u00f3w HR – nie by\u0142y konieczne do pozyskania kolejnych specjalist\u00f3w. Zadania, polegaj\u0105ce na budowie pozytywnego wizerunku marki jako pracodawcy\u00a0<\/span>zaczynaj\u0105 w obecnej sytuacji odgrywa\u0107 coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119. W dalszym ci\u0105gu jednak nie wszyscy zdaj\u0105 sobie sprawd\u017a, czym jest employer braning<\/span><\/a>. Doprowadzi\u0142o to do powstania i upowszechnienia wielu fa\u0142szywych przekona\u0144 z tym zwi\u0105zanych.<\/span><\/p>\n

Wystarczy si\u0119 pokaza\u0107? Nic bardziej mylnego<\/span><\/h2>\n

Employer branding nie wybacza b\u0142\u0119d\u00f3w, a z\u0142e decyzje mog\u0105 doprowadzi\u0107 budowany latami wizerunek do ruiny.\u00a0Bardzo wiele przedsi\u0119biorstw wychodzi z za\u0142o\u017cenia, \u017ce aby zbudowa\u0107 dobry PR pracodawcy, wystarczy pokaza\u0107, \u017ce jedn\u0105 z jej nadrz\u0119dnych warto\u015bci jest zadowolenie zespo\u0142u.\u00a0W dobie rynku kandydata taka praktyka jest coraz cz\u0119stsza.\u00a0Co w tym z\u0142ego? Nic, je\u015bli pracownicy s\u0105 dla nas naprawd\u0119 wa\u017cni. Wyobra\u017amy sobie sytuacje, w kt\u00f3rej marka w\u0142a\u015bnie w ten spos\u00f3b komunikuje si\u0119 z potencjalnymi kandydatami.\u00a0Osoby skuszone perspektyw\u0105 pracy w firmie, kt\u00f3ra dba o personel\u00a0\u00a0– wszak na pierwszy rzut oka wszystko wygl\u0105da \u015bwietnie – trafiaj\u0105 do miejsca, kt\u00f3re niewiele ma wsp\u00f3lnego z przedstawianym w zewn\u0119trznych komunikatach. Bardzo szybko zweryfikuj\u0105 oni swoje plany i zmieni\u0105 miejsce zatrudnienia. Z du\u017c\u0105 doz\u0105 prawdopodobie\u0144stwa podziel\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c<\/span> opiniami<\/a> na temat pracy w firmie. Jednym z najcz\u0119stszych b\u0142\u0119d\u00f3w pope\u0142nianych przez pracodawc\u00f3w jest ukazanie nieprawdziwych informacji dotycz\u0105cych zatrudnienia w marce.<\/span><\/p>\n

Brak sp\u00f3jno\u015bci przekazu<\/span><\/h2>\n

Mi\u0119dzy innymi dlatego employer branding musi obejmowa\u0107 zar\u00f3wno dzia\u0142ania wewn\u0119trzne, jak i zewn\u0119trzne. Pierwsze ze wspomnianych czynno\u015bci\u00a0skierowane s\u0105 do os\u00f3b zatrudnionych w naszym przedsi\u0119biorstwie. Swym zakresem obejmuj\u0105 zatem organizowane imprezy integracyjne, pakiet benefit\u00f3w zapewnianych przez mark\u0119 oraz wszystkie dzia\u0142ania, kt\u00f3re buduj\u0105 pozytywn\u0105 atmosfer\u0119 w firmie oraz wi\u0119\u017a mi\u0119dzy ni\u0105, a jej pracownikami.<\/span><\/p>\n

Dopiero w\u00f3wczas mo\u017cna zacz\u0105\u0107 my\u015ble\u0107 o komunikatach<\/a> zewn\u0119trznych, kt\u00f3rych tre\u015b\u0107 przeznaczona jest przede wszystkim dla os\u00f3b spoza firmy. W tej formie employer brandingu wykorzystywane s\u0105 r\u00f3\u017cne kana\u0142y komunikacji, takie jak social media marki czy zak\u0142adka<\/span> aktualno\u015bci<\/a> serwisu GoWork.pl. Umo\u017cliwia to przedstawienie \u017cycia firmy potencjalnym kandydatom, klientom czy partnerom biznesowym.\u00a0Nie ma zatem mo\u017cliwo\u015bci budowania pozytywnego wizerunku marki na zewn\u0105trz bez zadbania o wn\u0119trze swojego przedsi\u0119biorstwa i odwrotnie.\u00a0Pokazywanie nieprawdziwych informacji negatywnie odbije si\u0119 postrzeganiu firmy.<\/span><\/p>\n

Employer branding, a marketing rekrutacyjny<\/span><\/h2>\n

Bardzo popularnym, ale nie do ko\u0144ca prawdziwym jest uto\u017csamianie employer brandingu z marketingiem rekrutacyjnym.\u00a0<\/span>Pierwsze poj\u0119cie ma jednak du\u017co szerszy zakres. To dzia\u0142ania, kt\u00f3rych zadaniem jest\u00a0<\/span>promocja swojej marki jako dobrego pracodawcy. Nie oznacza to jednak, \u017ce mi\u0119dzy EB a has\u0142ami reklamowymi\u00a0jeste\u015bmy dobrym pracodawc\u0105,<\/em>\u00a0mo\u017cna postawi\u0107 znak r\u00f3wno\u015bci. Firmy konkuruj\u0105ce ze sob\u0105 o uwag\u0119 klient\u00f3w, d\u0105\u017c\u0105ce do\u00a0<\/span>osi\u0105gni\u0119cia sukcesu na rynku komercyjnym musz\u0105 zadba\u0107 o jako\u015b\u0107 \u015bwiadczonych us\u0142ug. Nie inaczej jest w przypadku rywalizacji o pracownik\u00f3w.\u00a0W employer brandingu jednak produktem, kt\u00f3ry chcemy sprzeda\u0107 jest pracodawca.\u00a0<\/span>Niezale\u017cnie wi\u0119c od tego, czy poszukujesz przedstawiciela handlowego<\/a><\/span>,\u00a0kasjera<\/a><\/span>\u00a0lub kierowcy<\/a> pozytywny wizerunek pracodawcy jest tym, <\/span>co\u00a0<\/span>pozwala<\/span> pozyska\u0107 warto\u015bciowego pracownika<\/span><\/a>.<\/span><\/span><\/p>\n

Punkt wyj\u015bcia? Przygotowanie strategii\u00a0<\/span><\/h2>\n

B\u0142\u0119dne jest przekonanie, \u017ce wykreowanie takiego obrazu jest mo\u017cliwe przy niewielkim nak\u0142adzie si\u0142.\u00a0<\/span>Stworzenie lub wzmocnienie pozytywnego wizerunku wymaga kompleksowego podej\u015bcia. Niezb\u0119dne jest zatem stworzenie strategii. Nad jej przygotowaniem i realizacj\u0105 powinien czuwa\u0107 specjalny zesp\u00f3\u0142. W wielu przedsi\u0119biorstwach powstaj\u0105 specjalne kom\u00f3rki odpowiedzialne za employer branding. W innych z kolei za t\u0119 kwesti\u0119 wsp\u00f3lnie odpowiadaj\u0105 przedstawiciele dzia\u0142\u00f3w HR, PR oraz marketingu. Podczas przygotowywania strategii musimy odpowiedzie\u0107 sobie na pytanie: dok\u0105d zmierza nasza firma, gdzie widzimy j\u0105 za kilka lat. Okre\u015blenie kierunk\u00f3w rozwoju marki pozwoli nam sprecyzowa\u0107 jakich pracownik\u00f3w b\u0119dziemy potrzebowa\u0107 w przysz\u0142o\u015bci. Specjalist\u00f3w, a mo\u017ce os\u00f3b dopiero wchodz\u0105cych na rynek pracy, kt\u00f3rych sami wyszkolimy? Sformu\u0142uj r\u00f3wnie\u017c EVP (Employer Value Proposition), czyli najwa\u017cniejsze warto\u015bci posiadane przez pracodawc\u0119.<\/span><\/p>\n

Korzy\u015bci wynikaj\u0105ce z employer brandingu – podsumowanie<\/h2>\n

Employer branding nie jest wcale dziedzin\u0105 now\u0105, a prawid\u0142a tej filozofii s\u0105 coraz ch\u0119tniej wprowadzane nie tylko na zachodzie, ale i w polskich przedsi\u0119biorstwach. Wida\u0107 wyra\u017anie, \u017ce pracodawcy chc\u0105, aby ich pracownicy byli szcz\u0119\u015bliwi i produktywni – wszak tego wymaga ich interes.<\/p>\n

Jest w tym zatem pewne pierwotne pi\u0119kno, \u017ce przedsi\u0119biorca d\u0105\u017c\u0105c do maksymalizacji zysku nie prowadzi do „wyzysku” swoich pracownik\u00f3w, ale stara si\u0119 im zapewni\u0107 jak najwi\u0119cej korzy\u015bci – zar\u00f3wno fizycznych i psychicznych, jak i rozwojowych czy materialnych.<\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o zdj\u0119cia: https:\/\/pl.123rf.com\/photo_86049161_biznesmen-oddanie-karty-z-tekstem-pracodawca-branding-w-kieszeni.html<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rynek pracownika rz\u0105dzi si\u0119 swoimi prawami. Teraz to kandydaci mog\u0105 pozwoli\u0107 sobie na wi\u0119cej. Coraz wi\u0119cej pracodawc\u00f3w zdaje sobie spraw\u0119, jak wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w tym niekorzystnym dla nich ekosystemie zaczyna odgrywa\u0107 wizerunek marki jako pracodawcy. Dzia\u0142ania z zakresu employer brandingu nie nale\u017c\u0105 jednak do prostych i wiele firm ma z nimi problem.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":47513,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10296"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10296"}],"version-history":[{"count":62,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10296\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":58065,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10296\/revisions\/58065"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/47513"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10296"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10296"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10296"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}